Mandag ga moteindustriens nettsted The Business of Fashion ut en liste over de hotteste merkevarene innen mote for tredje kvartal 2017 (også kjent som "juli til september"). Dataene ble analysert i samarbeid med Lyst, en søkeplattform som sporer 4, 5 millioner datapunkter i timen fra over 65 millioner årlige forbrukere, fem millioner produkter og 12 000 merker, og den inneholder noen veldig kjente navn som Balenciaga, Gucci, Valentino og Givenchy.
Motens hotteste merker og toppselgende produkter i Q3 i følge @lyst: https://t.co/XuA6MjD2Ft via @BoF #Balenciaga #Gucci #YSL pic.twitter.com/A6cH6cGO5j
- Paul Michon (@paulmichon_) 6. november 2017
Rangeringen inneholdt imidlertid også noen merker som mange ikke er kjent for de som ikke er stolte av å være mote fremover og følge med de siste trendene. Off-White, et motemerk grunnlagt av DJ og motedesigner Virgil Abloh, gjorde et astronomisk hopp på listen, hoppet fra 31 til 3 i det siste kvartalet, og slo Kanye Wests Yeezy helt ut av topp 10.
Suksesshistorien taler til måten luksuriøse streetwear har stjålet søkelyset fra tradisjonelle merkevarer. Tidligere giganter som Calvin Klein og Tommy Hilfiger ser synkende salg i det amerikanske markedet. I april i fjor skoddet Ralph Lauren sin ikoniske 5th avenue-butikk. Og i en utvikling som må ha gjort gigantiske butikker forferdelig, kunngjorde Lord & Taylor nylig at de legger ned det historiske stormagasinet for å gjøre plass for (hva annet?) Et WeWork.
Trenden representerer et skifte i hele konseptet med luksushandel. Enkelt sagt er de gamle forbrukerne av disse merkene til å dø, og de nye forbrukerne - Millenials og Gen Zers - endrer måten de handler på, med fokus på klær som er mer unike, rimeligere, etisk hentede og enkle å kjøpe online.
Men merkets design er også en indikator på dagens eklektiske stil, som ofte ser ut til å kombinere det som tidligere ble ansett som fritidsklær med designersko, vesker eller bling, på en måte som gir uttalelse om det unike individet som er deg.
Den siste indeksen fra @lyst og @BoF er testament for kraften i streetwear https://t.co/plnkuQguw1 pic.twitter.com/0gFib67nnG
- Grazia UK (@GraziaUK) 6. november 2017
Trenden reflekterer også fremveksten av rappere og hip-hop-artister som stilpåvirkere.
Kanye holdt ikke NYFW-show denne sesongen, har ikke gitt ut album på snart 2 år, men er fremdeles mest innflytelsesrike rappere innen mote per @lyst @BoF pic.twitter.com/j2XYu2omdQ
- Alexandra Mondalek (@amondalek) 6. november 2017
Rihanna er dronningen av denne typen luksuriøse streetwear, ettersom alt hun har på seg ser ut som det ble trukket tilfeldig ut av et skap, kuttet på forskjellige steder og trukket sammen for å se uanstrengt kult ut.
Off-White, som Rihanna ser ut til å ha ofte, er ikke det eneste eksemplet på denne økende trenden. Som bemerket av BoF, "dette kvartalet er fire av de fem nye deltakerne til Lystindeksen - Off-White, Stone Island, Moncler og Raf Simons - midt i streetwear-søtplassen, og gjør seg til topps i topp 10 for første gang."
Til og med Balenciaga, som ble grunnlagt i 1914, har streetwear å ære for sin evne til å slå Gucci ut av topplassen på listen.
@balenciaga @lyst ❤️❤️❤️ pic.twitter.com/cYiwi2ypap
- Sarah K Agbeme (@SarahAgbeme) 21. oktober 2017
Så hvis du tar sikte på å se kul og trendy ut i vinter, bør du legge bort den lille, svarte kjolen og trekke ut et kjeledress, hvite joggesko og noen sprø smykker og sette den sammen på hvilken måte som helst som beveger deg. Fordi alle de klassiske reglene for å ha på seg hvit etter fødselsdagen og å passe vesken din til skoene dine, er utenfor vinduet - det er en sprø verden der ute, og den eneste regelen er at det ikke er regler.
Følg oss på Facebook for mer råd om å leve ditt beste liv !
Diana Bruk Diana er en seniorredaktør som skriver om sex og forhold, moderne datingtrender og helse og velvære.