Panikk brant vilt i tankene til reklamen hos PJ Pereiras reklamefirma, Pereira & O'Dell. De samme hjerner som hadde kommet frem med vellykkede mediekampanjer for Skype, Lego, Corona, Fiat, Cheesecake Factory, Scrabble og Reebok fant seg nå til å skyte emner. De hadde jobbet i en måned med noe spesielt for Intel og Toshiba, men klientene fortsatte å reise innvendinger. En frist var truende. Men i stedet for å foredle den eksisterende annonsen, ba Pereira teamet om å drepe den.
"Du må være komfortabel med å vite at samme sted som genererte den fantastiske ideen er i stand til å generere ideer som er enda mer fantastiske, " sier han. Befriet fra foreldet materiale, fortsatte teamet med å utvikle The Beauty Inside , en videoserie om en mann som våkner opp hver dag i en annen kropp. Det var en viral hit, med fans som var med i hovedrollen, og i sommer vant den tre store premier på annonsebransjens versjon av Oscars, i Cannes. Slik følger du Pereiras ledelse og må aldri nøye deg med en idé som bare er god nok.
1 Rens det åpenbare stoffet
Pereira har en nesten umulig standard: Han vil komme med ideer som ingen har hatt før. "Du må gå gjennom den smerten og skrive 10, 20, 100, 200 ideer. Da kan du si: 'Ok, det er nok all den tullen jeg måtte komme ut av veien.'" Det kan høres utmattende ut, men det er den eneste måten å virkelig være original, sier han. "Når du føler at du har blitt tørr, er det når du faktisk er klar."
2 Lytt til dumme
Etter å ha avvist alle teamets ideer for et nylig prosjekt, spurte Pereira om de hadde noe annet. En kar sa: "Vel, det er en ting, men jeg syntes det var dumt." Det var da Pereira ble spent - fordi de beste ideene noen ganger høres sprø ut. Og denne viste seg faktisk å være en vinner. (Han kan ikke avsløre det ennå.) "Du trenger en følelse av sikkerhet i teamet ditt for å si det du synes er dumt, " sier han.
3 Utvid hodet ditt
Pereira & O'Dell har ansatte fra minst 10 land, og det er ingen tilfeldighet: Brazilianfødte Pereira mener en mangfoldig gruppe bringer mangfoldige ideer. "Noens kreative boks er vanligvis deres liv, " sier han, "det som er inne i boksen for en er utenfor boksen for en annen." For å utvide boksen din, les. Pereira liker å studere mytologien om Vest-Afrika, en kultur som ansporer ham til å tenke annerledes.
4 Goof off
"Når du søker etter en kreativ løsning, er det viktig å tenke dypt lenge, " sier han. "Men da er det like viktig å gi slipp på noen timer." Så han øver på kung fu i to timer om dagen. (Han har svart belte.) Det er mentalt tidkrevende - driv av og du blir sparket i ansiktet - og han har ofte sine beste ideer rett etterpå. "Hjernen din trenger brudd, slik at du kan komme tilbake for å jobbe frisk, " sier han.
5 Tro på din neste idé
For å samle plasser for en klient, utfordret Pereira teamet sitt: "Tjue ideer innen i morgen. Jeg kan velge en." Utfordringen fortsatte i fire dager - grusom, ja, men han gjorde et viktig poeng: Ikke føl deg knyttet til ideene dine, for bedre vil alltid komme. "Den kreative prosessen krever mengde, volum, " sier han. "Det meste av det du kommer på er fryktelig. Det er en del av prosessen."
6 improvisere
Pereira leser The Art of Learning av sjakkmesteren Josh Waitzkin. "I både sjakk og kampsport planlegger du trekkene dine langt på forhånd. Men det betyr at du stoler på motstanderen til å handle forutsigbart, " sier han. "Hvis han gjør et dumt grep, kan han få fordelen." Leksjonen: Vær kvikk og ikke bli sittende fast i tankegangen på forhåndsplanen din.
