Først var det Facebook. Så var det Twitter, deretter Instagram og Snapchat, og i mellom dem, en elefantkirkegård av nettverksapper som prøvde og ikke klarte å ta av. Det har gått en stund siden Snapchat erklærte seg som en ny agent for sosiale medier, og med Facebooks nye algoritmeendring som slynger ned publikasjoner til venstre og høyre, lurer flere enn noen gang på: hva er den neste store tingen?
Basert på dataene ser det ut til at svaret er Vero, en app som ble lansert i 2015 av den libanesiske milliardæren Ayman Hariri, som bølget til toppen av nedlastinger av iOS-apper i løpet av helgen.
Så hva gjør at denne appen lykkes der Google Plus og andre mislyktes? I følge manifestet på hjemmesiden sin, er Vero dedikert til å bringe sosiale medier tilbake til det grunnleggende, slik Facebook var da det først ble lansert, da det hele handlet om å dele et morsomt bilde av katten din med bestemoren din i Venezuela, og ikke om prøver hele tiden å få deg til å kjøpe dusj gardiner bare fordi du besøkte Bed, Bath and Beyond en gang .
Som sådan har Vero som mål å være fri for s, slik Facebook var da den først begynte. Dette er spesielt lokkende nå som Facebook har mistet så stor fordel for uforvarende å la russiske troll hakke valget med falske annonser. For å tjene penger, planlegger Vero å bli abonnementsbasert en gang i fremtiden. Da den først ble lansert, tilbød den et gratis livstidsmedlemskap til sine første millioner registrerte brukere - et tilbud det har utvidet på ubestemt tid på grunn av "ekstraordinær etterspørsel" nå som dette tallet er overgått.
Den andre tingen som gjør Vero unik er at den lover å gjøre det lettere å lage forskjellige innlegg for forskjellige målgrupper. (Jeg personlig liker denne ideen fordi jeg er en patologisk Facebook-bruker som ofte legger ut historier i farger som er ment å få mine nærmeste venner til å le, og helt glemmer at jeg er Facebook-venner med min gamle litteraturprofessor i Oxford - og min fars rabbiner.)
Samtidig gjenstår Veros tro på at dette vil føre til at folk blir mer "autentiske" på sosiale medier. Det er sant at det i løpet av de siste årene har skjedd en ubestridelig tilbakeslag til hele "perfekte liv" ting som folk presenterer på sosiale medier. I 2015 gjorde 19 år gamle Instagram-stjerne på sosiale medier Essena O'Neill en dramatisk avslutning fra hennes kontoer - og hennes millioner følgere - og sa at hennes tilsynelatende perfekte liv var en illusjon. På det tidspunktet virket det som et vannskille øyeblikk som ville oppmuntre folk til å være mer autentiske og på forhånd på sosiale medier, spesielt når studier begynte å vises som indikerte at sosiale medier som fulgte med fikk folk til å føle seg ensomme og deprimerte. Å sette opp bilder som fikk visse menneskers liv til å virke perfekt, konkluderte alle, bare gjorde at alle andre følte seg som søppel.
Det har selvfølgelig ikke stoppet veldig mange av oss fra å logge når vi sitter inaktive i mer enn noen få sekunder. Uansett er forsøket på autentisitet beundringsverdig fra Veros side - som er latin for "sannhet" - og kanskje bare skiller det fra alle de andre appene der ute. Og snakker om sosiale medier: Les videre om hvorfor denne lærerens fantastiske tavletegning blir viral.
Diana Bruk Diana er en seniorredaktør som skriver om sex og forhold, moderne datingtrender og helse og velvære.