Rett før høsttakkefesten ga Peloton ut en julereklame for den stasjonære sykkelen på 2.245 dollar som sendte internett til en vanvidd. Det luksuriøse treningsselskapet blir ofte hånet på sosiale medier for catering til den samme demografiske som den skandaløse Goop Holiday Gift Guide fra 2019. Men selv for et selskap som ikke virker veldig progressivt, gikk denne annonsen viral etter at seerne anså det som spesielt sexistisk og utagående. Nå forsvarer Peloton det og forteller CNBC at de var "skuffet over hvordan noen har mistolket denne reklamen."
"Vi hører stadig fra medlemmene våre hvordan deres liv har blitt påvirket meningsfullt og positivt etter å ha kjøpt eller blitt begavet en Peloton Bike eller Tread, ofte på måter som overrasker dem, " sa en talsperson for selskapet i en e-post. "Feriestedet vårt ble opprettet for å feire den trenings- og velværereisen."
Annonsen på 30 sekunder viser at en kone og mor får en Peloton-sykkel fra mannen sin som julegave. Det ser ut til å være en overraskelse, men hun er spent, og begynner straks febrilsk å trene på det og registrere sin reise. Til slutt ser du henne skamfullt sitte i sofaen ved siden av mannen sin, vise ham montasjen og avventer spent på hans reaksjon. Han smiler og nikker med hodet i godkjennelse.
Annonsen gikk viral gjennom høsttakkefesthelgen, og den ble sett på som problematisk av flere grunner. For det første forsterker det tradisjonelle kjønnsstereotyper - mamma tar vare på barna og trener mens faren tar med seg nok penger til å kjøpe en Peloton-sykkel. Og for det andre ser det også ut til å innebære at mannen ønsker at kona skal gå ned i vekt eller komme i form. (Merk: Det hjelper ikke at hun er slank til å begynne med.)
Ingenting sier "kanskje du bør miste noen kilo" som å gi gave til din allerede skinnede livspartner, en Peloton pic.twitter.com/E2M9gFdD5A
- Siraj Hashmi (@SirajAHashmi) 2. desember 2019
Men den delen som føles mest bekymringsfull, er at hun ser ut til å være hissig trening på sykkelen utelukkende for å gjøre mannen sin lykkelig, noe som i beste fall virker usunt og et tegn på følelsesmessig overgrep. Kvinnen virker noe livredd gjennom hele annonsen, til det punktet hvor noen har sammenlignet den med en gisselfilm.
Jeg * visste * jeg hadde sett det #peloton-ansiktet før! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- Honorable Rod Shaw (@aswadrodz) 3. desember 2019
Dette skjermbildet helt fra slutten (når hun avduker treningen "takk" -montasje) sier alt, egentlig.
Peloton via YouTube
Mange syntes at Pelotons julereklame var litt foruroligende.
Jeg ville bedt den kvinnen i Peloton-reklamen om å blinke to ganger hvis hun trenger hjelp, men mannen hennes botokset allerede øyelokkene på bursdagen sin.
- Seth C. Payne (@SethCPayne) 3. desember 2019
Og det inspirerte til og med en morsom forfalskning, som også blir viral, fra komikeren Eva Victor, der hun innser at hun ønsker en skilsmisse fordi mannen hennes fikk henne en Peloton-sykkel til jul. Det er en historie som mange Twitter-brukere synes er mer passende for anledningen.
Hvis du gir ektefellen din en Peloton treningssykkel, er det eneste du får tilbake til jul
- Brave Danco (@davebrancosucks) 3. desember 2019
I Pelotons CNBC-e-post bemerket talspersonen også at selskapet er "oppmuntret av - og takknemlig for - utstrømming av støtte vi har fått fra de som forstår hva vi prøvde å kommunisere." Og de inkluderte noen få e-poster fra folk som likte den kontroversielle annonsen, og et Facebook-innlegg fra en kvinne som hadde et annet perspektiv på den.
"Når jeg ser den annonsen, ser jeg en kvinne som kjærlig er begavet en Peloton-sykkel fordi det er noe bare for henne, " står det i innlegget. "Jeg ser en profesjonell kvinne med lite tid for seg selv som blir overrasket over at hun kan finne en liten tid på seg selv til å trene… Jeg elsker denne annonsen, for i den ser jeg meg."
Og for nyere kontroverser og tilbakeslag, kan du lese Er du tar standpunkt mot plantasjebryllup.
Diana Bruk Diana er en seniorredaktør som skriver om sex og forhold, moderne datingtrender og helse og velvære.