Ironiske t-skjorter, som ofte er pyntet med noe eller noen som brukeren faktisk hater, er ikke en ny trend. Men de har blitt så allestedsnærværende i hipster-kulturen at mange tror de blir noe utspilt.
Nå har en ny studie i Journal of Consumer Research utdypet noen av de fascinerende psykologiske årsakene til at dette har blitt et så voksende motestykke blant dagens unge voksne.
Gjennom en serie på fire eksperimenter, bestemte Caleb Warren, adjunkt i markedsføring i Eller College of Management ved University of Arizona, og Gina Mohr, førsteamanuensis i markedsføring ved Colorado State University, at folk bruker ironiske T-skjorter for å tiltrekke likesinnede og utelukke mainstream-kultur. For eksempel, hvis en tungmetallvifte har på seg en Justin Bieber T-skjorte og møter noen som er klar over at han har på seg ironisk nok, gir dette en enkel måte å gjenkjenne at de ser øye til øye. Men hvis noen blir begeistret og antar at de er andre troende, gir det rikelig med bevis for å komme videre.
Den andre grunnen, basert på studien, er at t-skjorten fungerer som en merkelig måte å signalisere status på.
Forskerne bruker eksemplet på Bruno Mars, hvis nettoverdi er $ 110 millioner, og spiser på et vaffelhus som en måte å skille seg ut fra middelklasseforbrukere. (Man kan også bruke den lange historien til kjendiser som spiser fastfood etter utmerkelser, som et eksempel.) På overflaten ser det ut til å være en ydmyk måte å indikere for andre mennesker at de til tross for sin høye status fremdeles er en med "vanlige folk." Men det kommer ofte ut som et gjennomsiktig forsøk på å virke "normal", og derfor noe cringeworthy.
Man kan sammenligne dette i stedet med den nylig avgåtte Anthony Bourdain, som delvis var elsket på grunn av sin ekte pris på gatemat og mennesker i forskjellige kulturer. I en video som gikk viralt etter hans død, beskrev Bourdain Waffle House, uten en skjær av satire, som "en ironisk fri sone der alt er vakkert og ingenting gjør vondt. Hvor alle, uansett rase, trosbekjennelse, farge eller grad av inebriation, er velkommen."
Den tredje grunnen til at folk har ironiske t-skjorter, ifølge studien, er at det også er en merkelig form for kulturell bevilgning.
"Gjennom historien har forbrukere bevilget produkter på nytt for å komme med en uttalelse, " sa Warren. "For eksempel var lastebilhatter på en gang produkter med lav status og opprinnelig kom på moten gjennom arbeidere på landsbygda. De er siden blitt verdsatt av unge urbane forbrukere."
Men hvis du blir eldre, vil vi oppfordre til å slippe unna ironiske tees. Tross alt er de en av de 40 tingene ingen over 40 noensinne skal kjøpe.
Diana Bruk Diana er en seniorredaktør som skriver om sex og forhold, moderne datingtrender og helse og velvære.